Unilever atorgaria la planificació de mitjans global a PHD, de Omnicon. L'empresa havia convidat inicialment al pitch a diverses de les agències que treballen els seus comptes a tot el món, entre elles Mindshare (Amèrica del Nord i Europa occidental), Initiative , de Interpublic (Amèrica llatina) i PHD, de Omnicom (Xina i Europa central), entre altres, per competir pel negoci global. Segons el Global marketers Report del DataCenter d'Ad Age, la companyia va invertir 6.620 milions en mitjans globals durant 2010. Unilever comercialitza, entre d’altres, marques de gran renom com Knorr, Flora, Dove, Rexona, Axe, etc.