Estem a punt d'entrar en un món on hi ha més tauletes i telèfons intel•ligents que ordinadors. És l'alba del smartphone. Els usuaris solen emprar el 10 per cent del seu temps de consultes als mitjans de comunicació en els dispositius mòbils, sector que únicament rep l'1 per cent de la despesa en publicitat. Mentre la premsa escrita, en franca decadència, atrau el 7 per cent en temps de dedicació per part de l'usuari però capta, només als Estats Units, el 25 per cent de la despesa en publicitat, rebent 25 vegades més diners que els dispositius mòbils per aquest concepte, segons la web Atlantic Mobile.

La disparitat entre els dos mitjans proporciona una evidència i és que la publicitat en els dispositius mòbils creixerà bastant. Mentre que els números de despesa en publicitat no coincideixen exactament amb el creixement percebut, una mirada més atenta ens mostra que, en realitat, estem començant a entrar en l'edat d'or de la telefonia mòbil i que la despesa en publicitat seguirà. Per comprendre plenament aquesta tendència, Atlantic Mobile examina els trets que caracteritzen el sorgiment de la telefonia mòbil avui dia: la influència de la seva diversitat, la qualitat, la innovació, l'experimentació i la influència cultural en la societat.

La diversitat de tàctiques en el medi mòbil és sorprenent. Els anunciants ara disposen d'un ampli catàleg d'eines mòbils per poder connectar els seus missatges i experiències amb les seves audiències desitjades, gràcies als avenços en els blocs d'anuncis mòbils, la cerca mòbil, aplicacions mòbils, llocs web per a mòbils i SMS.

La qualitat dels treballs és al punt més alt de tots els temps. Sembla clar que molts dels millors creatius han canviat al mitjà mòbil. Marques com Nike i el seu recent producte Nike + Fuelband demostren fins a quin punt la qualitat de l'obra ha arribat a les aplicacions de Nike + Fuelband que aprofiten el disseny de la plataforma social, la integració de Bluetooth, i les animacions en 3D.

La innovació s'ha accelerat. Recentment, cada producte o servei mòbil innovador sembla engendrar el següent pas ja que els límits del mitjà mòbil se segueixen ampliant. En l'últim any, el mòbil ha aconseguit avenços de companyies com Uber, Clear, Path i Figure com dissenyadors per a mòbils per aprofitar la informació d'ubicació, els gestos i els avenços de la interfície d'usuari per reduir la complexitat i proporcionar serveis més atractius.

La investigació propicia el progrés. Recentment, les apps, Highlight and Sonar van ser distribuïdes a bombo i platerets. Ambdues són considerades aplicacions socials de descobriment, que ajuden a controlar la seva ubicació en el món físic i que l'avisen quan persones "similars" estan molt a prop seu. Les apps socials de detecció estan liderant els canvis d'experimentació, ja que la web evoluciona per esdevenir una "web personal", una xarxa reconstruïda al voltant dels individus.

Influència cultural a la societat. Més de dos terços del nostre temps en els telèfons mòbils ara s'utilitza per activitats no relacionades amb la comunicació amb una despesa mitjana de 94 minuts per dia utilitzant aplicacions mòbils davant els 72 minuts del web basats en el consum. El mòbil està a punt de superar la televisió com a punt d'accés dominant dels consumidors per a tots els mitjans de comunicació.

I només estem en els inicis. Malgrat els avenços de la telefonia mòbil i el moment, encara estem al començament de la seva època daurada. Hi ha encara una enorme bretxa entre la ràpida adopció de la telefonia mòbil i els pressupostos assignats a aquesta. Les marques multiplicaran quatre vegades els seus pressupostos mòbils per començar a posar-se al nivell en què els consumidors s'estan adaptant a això. I la premsa farà bé de ser-hi, les capçaleres que no estiguin dins el telèfon quedaran marginades.

Imagini un món -en els pròxims dos o tres- on els telèfons intel•ligents estaran en mans de cada consumidor i les vendes de tauletes superaran a la d'ordinadors. Serà un món en el qual els usuaris mundials d'Internet es duplicaran, dirigit per l'ús del mòbil. En aquest moment, el mòbil ja no serà un mitjà de suport, serà el mitjà, diu l' article de Atlantic Mobile. Llegir l’article sencer en el web: http://m.theatlantic.com/business/archive/2012/06/why-mobile-will-dominate-the-future-of-media-and-advertising/258069/