L'editora britànica Johnston Press va anunciar fa tot just dos mesos que convertia cinc dels seus diaris locals en setmanaris perquè havien anat reduint dràsticament la seva tirada i volien centrar-se en la seva estratègia digital. Recentment, el director general de la companyia, Ashley Highfield, ha assegurat que cadascuna de les seves capçaleres és rendible. "Com més petit és el diari, més rendible és", va destacar. Patrick Smith, del web The Media Briefing, ha investigat si aquesta afirmació és certa i ha arribat a la conclusió que Highfield no menteix i els setmanaris locals són rendibles.

"Highfield forma part d'una nova generació de directors de mitjans que són nadius digitals i que no s'espanten en revisar l'statu quo de la premsa", comença dient Smith en el seu article, en el qual recull una explicativa frase pronunciada per l'editor: "Podem gestionar la migració a la tecnologia digital. Hem de fer-ho ràpid, però no hem de caure en el pànic que domina a alguns sectors de la premsa ".

Smith va investigar quines pèrdues i guanys té un dels setmanaris de Johnston Press del qual no dóna el títol ni la regió, encara que subratlla que les xifres que posseeix vénen d'una "font fiable" i que la capçalera té una circulació de 10.000 exemplars. Va esbrinar que en un mes normal, els ingressos per publicitat del paper són de 70.000 lliures i els de circulació de 17.000 lliures. A això cal sumar-li els generats per l'edició en línia, que són 3.600 lliures i estan augmentant. El total d'ingressos és, segons Smith, de 90.600 lliures.

A la part de les despeses, destaquen les de personal i redacció (28.000 lliures) i els d'operació, que ascendeixen a 38.750 lliures. En total, per tant, el setmanari té uns guanys mensuals de 51.000 lliures, que es tradueixen en 600.000 a l'any, segons les xifres que ha manejat The Media Briefing.

Smith recalca que la xifra no és petita si es té en compte el gran nombre de títols que Johnston Press posseeix i recorda que la companyia està sent "implacable" en la reducció de costos. Assegura, a més, que el manteniment de costos fixos baixos són "crucials" perquè aquesta empresa mantingui els seus marges de benefici, "pel que és possible que aviat més diaris de Johnston Press es converteixin en setmanaris".