Segons les previsions de Zenith Optimedia, la inversió publicitària mundial seguirà creixent, tot i els temors de la zona euro, impulsada pels esdeveniments esportius i les pròximes eleccions als EUA.

En canvi, la caiguda de la inversió publicitària per al total de l'any 2012 a l’Estat espanyol serà d'un -12%, descens que només és superat per Grècia (-19%) al nostre entorn més immediat, la UE, on es preveu un descens mitjà del - 1,1%.

El grup ZenithOptimedia ha fet públiques les seves Previsions Globals d'Inversió Publicitària, basades en dades obtingudes de 250 oficines en més de 70 estats. L'estudi s'ocupa de la compra d'espais publicitaris en mitjans de comunicació i d'un altre tipus d'inversions en mitjans no convencionals (des de tanques a altres anuncis).

Segons les dades de Zenith, la inversió publicitària mundial (que ascendirà als 501 milions de dòlars) seguirà creixent el 2012, malgrat els temors de la zona euro, impulsada pels esdeveniments esportius i les pròximes eleccions als EUA.

No obstant això, durant 2012 la inversió publicitària a l'Eurozona s'estancarà a causa d'Itàlia (-5%); Portugal (-10,4%); Espanya i Grècia, quatre estats que llasten la mitjana, mentre que altres com Finlàndia o Àustria mostren creixements superiors al 3%. A ells s'acosta Alemanya amb poc més del 2%, mentre Irlanda està en un 0,1%.

En termes globals (i parlant sempre d'inversió publicitària en mitjans de comunicació i en altres tipus de suport), l'estudi preveu un creixement del 4,3% el 2012.

El creixement millorarà durant els grans esdeveniments esportius (com l’actual del futbol) i en el període previ a les eleccions de novembre als EUA, afegeix ZenithOptimedia, que vaticina, a més, que la inversió a Internet seguirà augmentant i passarà de representar el 16,0% el 2011 al 21,5% el 2014, del total d'inversió publicitària, el que suposarà representar el 30% sobre el total en sis mercats.