La premsa –diu l’estudi- encara camina perduda amb la sacsejada del digital en el seu dia a dia. Els ingressos d'aquesta part del negoci encara són limitats, tot i que van en augment, però com va declarar un alt càrrec d'un diari a PEJ, els ingressos de les edicions en línia "haurien de créixer en un 50%", com a mínim. "Passem el 90% del nostre temps parlant del 10% dels nostres ingressos", va opinar un altre sobre la qüestió, segons recull Andrew Beaujon a Poynter.

Com critica Staci D. Kramer, de PaidContent, l'estudi de Pew Research Centre no ha avaluat, els ingressos que ja comencen a collir els murs de pagaments d'algunes publicacions, per considerar-lo un fenòmen massa recent. Sí analitza, malgrat la seva novetat, els programes de cupons descomptes com els de Groupon, que van suposar un 5% dels ingressos de les edicions digitals, i van arribar fins i tot al 55% en un dels casos.

Les capçaleres van ingressar un dòlar en publicitat digital per cada 11 obtinguts en paper, tot i la caiguda en aquest tipus d'anuncis. Les capçaleres no aprofiten totes les oportunitats de la publicitat en línia, però. Segons l'estudi, només el 40% de la premsa analitzada aprofita la segmentació que ofereix segons els interessos de l'usuari. Per contra, la majoria (el 92%), concentra els seus esforços en els anuncis convencionals i als anuncis per paraules. Només un 44%, generalment els diaris grans, ven també publicitat en vídeo.

Molts dels executius entrevistats van subratllar la dificultat de contractar responsables de vendes i màrqueting amb fortes habilitats digitals, i de com integrar a aquest tipus de persones amb l'equip de vendes tradicional. Per trobar un model de negoci que generi ingressos amb el digital, un equip de publicitat en línia competent serà clau, segons alguns dels entrevistats.

La incertesa sobre els nous models de negoci frena alguns periòdics a assumir riscos, però la inèrcia, segons destaca Kramer, els posa en perill també. En paraules d'un dels executius entrevistats: "Hi pot haver un 90% de possibilitats d'accelerar la caiguda si apostes, i un 10% de possibilitats de donar amb el nou model de negoci. Ningú vol jugar-se-la".

En el futur, els responsables de la premsa creuen que perdran encara més pàgines en paper. Com va predir un dels entrevistats, podrien estar compostos per un terç de contingut original, un terç d'opinions de blocaires i un terç de periodisme ciutadà.