La inversió publicitària d’assegurances va passar de 150 milions d’euros en 2010 a 234.000.000 el 2011. Es tracta d’un creixement espectacular sobretot per un any en què el conjunt de la inversió publicitària va baixar un 8,2%, segons l’informe i2p elaborat per Media Hotline i Arce Media.

Aquest creixement s’explica en part per tres fenòmens que es van registrar el 2011: en primer lloc, el desembarcament a l’Estat espanyol de l’asseguradora Verti amb una publicitat molt agressiva i una inversió de 27 milions. Atesa la presència d’aquesta asseguradora, la resta d’asseguradores -sobretot les que fan venda directa- incrementen considerablement la seva inversió publicitària per por de perdre quota de mercat. En segon lloc, els bancs i caixes també van incrementar la inversió publicitària en la que ofereixen assegurances, probablement per la dificultat que tenen per oferir crèdits i hipoteques. Finalment, els cercadors i comparadors d’assegurances han tingut una explosió de comunicació publicitària, multiplicant per 3,5 la inversió de 2010.

Les asseguradores que ofereixen la venda directa són les que realitzen una més gran inversió publicitària. Hi participen amb el 58,3% de la inversió del sector. Les asseguradores tradicionals participen amb un 27,9% del total i la resta de l’activitat publicitària, un 13,8%, és la que inverteixen els bancs, els cercadors, corredories, mútues, etc.

El rànquing en inversió publicitària està liderat per l’asseguradora Línea Directa, amb gairebé 46 milions d’euros d’inversió. La segueix Verti, amb una mica més de 27 milions. Mutua Madrileña, Mapfre i Gènesi ocupen el tercer, quart i cinquè lloc amb una inversió de 24, 16 i 12 milions d’euros, respectivament. Totes elles tenen un important creixement respecte al 2010, destacant Mutua Madrileña, amb un creixement del 56,1%. (de Media Hotline)