L’Interactive Advertising Bureau Europe (AIB Europe) ha fet públics els últims resultats de l’estudi de Mediascope sobre consum dels mitjans. Entre les novetats destaca l’alt percentatge d’internautes que s’informa a través de la xarxa: el 91% llegeixen notícies online, el 73% veu la televisió i el 67% escolta la ràdio a través de la xarxa.
Els europeus estan més connectats que mai gràcies a internet. Segons les últimes dades de Mediascope Europe, fetes públiques per AIB Europe, 426.900.000 d’europeus (el 65%) passen una mitjana de 14,8 hores setmanals connectats a internet. Però com ha canviat la manera d’informar? Aquesta anàlisi detalla com consumim els mitjans tradicionals a través de la xarxa: el 91% dels internautes llegeixen notícies a través d’internet, entre els homes aquesta pràctica és més habitual, ja que arriben al 93%, mentre que les dones es queden en el 89%.
La franja d’edat entre les que és més habitual aquesta pràctica és entre les persones de 35 a 54 anys.
Pel que fa a la televisió, el 73% dels usuaris la consumeix a través de la xarxa. Els que més ho fan són els joves d’entre 16 i els 24 anys, arribant al 83%, seguida pels que estan entre els 35 als 44 anys (el 81%). El consum de la ràdio en línia se situa en el 67%, com passa amb la tele els més utilitzen internet per escoltar aquest mitjà de comunicació són els usuaris d’entre 16 i 24 anys.
Una altra de les novetats és que els europeus cada vegada som més actius perquè utilitzem diversos mitjans alhora. L’estudi demostra que el 48% dels europeus diu que fa servir internet mentre està veient la televisió; a més, l’estudi apunta que el 16% del temps dedicat a aquest mitjà es comparteix amb l’ús d’internet. En el 33% dels casos els usuaris estan fent una activitat en línia relacionada amb el producte televisiu que estan veient.
Alison Fennah, vicepresidenta d’Investigació i Màrqueting de IAB Europe, comenta que “ja no és apropiat o raonable pensar en l’ús d’internet com una activitat específica o aïllada”. ‘Per exemple, molts europeus utilitzen la Xarxa i veuen la televisió a la vegada, i una tercera part d’ells consumeix continguts completament en ambdós mitjans. Les empreses que entenguin aquesta realitat i s’adaptin a aquests canvis en els patrons de consum seran les que tindran èxit en el futur, sens dubte”.
Però la xarxa també s’ha convertit en un aliat important per a les marques, ja que els permet comunicar-s’hi. El 51% dels entrevistats diu que internet els ajuda a triar millor els seus productes i serveis i el 47% s’interessa per saber més sobre els productes que veuen anunciats en línia. Però una dada molt cridanera per a les marques és el que el 46% confessa que visita sovint les pàgines webs de les seves marques favorites.
En aquest sentit, Fennah ha apuntat que “el més important de la investigació de 2012 és com internet s’està utilitzant en combinació amb els mitjans tradicionals: els consumidors no rebutgen un canal de comunicació a favor d’un altre, sinó que utilitzen diversos dispositius per gaudir de la gran varietat de mitjans de comunicació al seu abast, ja sigui amb la seva atenció completa o compartida”. Per a les marques, anunciants i professionals del màrqueting, aquesta informació és essencial i ens ajuda a adaptar i a augmentar el compromís dels nostres
consumidors en aquest món multitasca de plataformes de comunicació. Mediascope ha realitzat més de 50.000 entrevistes en 28 mercats europeus.
|
