Aquest 2012 s’està convertint en el pitjor any per als mitjans de comunicació i els diaris gratuïts ho estan patint amb especial
cruesa.

Newspaperinnovation ha publicat aquesta setmana una informació amb l’evolució dels diaris gratuïts a l’Estat espanyol. Aquesta investigació explica que la circulació dels diaris gratuïts a Espanya ha baixat i s’ha produït una caiguda de prop del 27% en l’últim any. El diari Metro va tancar el 2009 i ADN el passat any 2011. No obstant això, encara continuen actius 20 Minutos, que és el líder amb 700.000 exemplars segons les últimes investigacions d’Introl. El segon és el diari Qué! tot i que la circulació ha baixat a 586.000 exemplars 620.000 el 2010).

D’altra banda, el consultor de mitjans Juan Varela ha volgut aprofundir en aquestes dades des del seu blog Periodistas 21.

Per Varela, la caiguda de la publicitat ha deteriorat aquest tipus de premsa i només un dels grans diaris gratuïts estatals, el líder 20 Minutos, ha aconseguit beneficis des de la seva aparició al mercat. L’evolució de la difusió dels diaris gratuïts espanyols ha caigut de 4,9 milions el 2006 a 1,5 milions a final de 2011. Dos terços del mercat corresponen a 20 Minutos, 22,3 milions d’ingressos, enfront de 10,1 del gratuït Qué! .
El futur de Qué! és bastant inquietant ja que ha patit reestructuracions i retallades en els últims anys a causa de les seves pèrdues. El control de costos li ha permès baixar d’unes pèrdues de 12 milions d’euros el 2008 a 4,9 en 2009 i 3,2 el 2010, que al costat de les de l’any passat sumen en total 22.400.000.

D’altra banda, 20 Minutos confia en beneficiar-se d’una recuperació econòmica i en la construcció d’un negoci digital viable. En els últims cinc anys (2007 a 2011) ha perdut gairebé deu milions d’euros. El grup Schibsted confia en una recuperació similar a la de 20 Minuts França, que ha guanyat diners els últims quatre anys i malgrat la crisi ha aconseguit augmentar la seva facturació de 45,4 milions d’euros el 2007 a 60,6 l’any passat. Un dels ponts forts de 20 Minutos és la seva aposta pel digital i a més està realitzant una mirada cap a Llatinoamèrica.

Segons comenta Varela des de les versions digitals tampoc hi ha dades molt positives ja que s’està produint una caiguda de la publicitat, especialment la institucional: local, autonòmica i estatal, i la falta de nous models de negoci. 20minutos.es va perdre un 11% de la facturació respecte al mateix trimestre del 2011, i ha generat unes pèrdues de 400.000 euros.

Què! presenta encara ingressos digitals més baixos. Els diaris digitals del grup Vocento van perdre el primer trimestre un 2,7% dels seus ingressos publicitaris amb uns ingressos per usuari de 4,5 euros.

Futur digital: proximitat amb associacionisme

Varela destaca que el futur segueix sent digital però que “si volen sobreviure, els gratuïts necessiten accelerar el canvi del negoci de la gratuïtat, un mercat cada vegada amb més competidors, però on molts anunciants encara confien en mitjans capaços de rendibilitzar campanyes massives amb eficiència i a baix cost, allunyades de la hipersegmentació de les xarxes socials i altres mitjans digitals, no sempre eficients”. També s’han conegut algunes dades positives i és que segons El Periodista la premsa gratuïta local i de proximitat és un cas diferent que té negoci i capacitat d’evolució. No obstant això també destaca que aquest tipus de premsa “necessita una forta reconversió tecnològica i per afrontar-la l’única opció és aliar-se, bé en associacions o xarxes, per posar en marxa serveis mòbils, amb geolocalització, guies digitals locals i classificats de proximitat amb els quals crear un nou negoci”. “Els que tinguin una orientació comercial clara o una forta implantació i compromís comunitari aconseguiran sobreviure i guanyar-se la vida”.

La situació ha fet que es disparin la alarmes i mitjans com El- Confidencial.com publiquin informacions amb el dramàtic titular “’Qué!’ i ‘20 minutos “entren a l’UVI després de deixar-se 42.000.000 durant la crisi”.

Llegir sencer l’informe de Newspaperinnovation a: http://www.newspaperinnovation.com/index.php/2012/05/22/ spainish-free-circulation-drops/

Més informació a Periodistas 21: http://periodistas21.blogspot. com.es/2012/05/aguantaran-la-crisis-los-diarios.html