| Notícies |
| L’ACPG ofereix als seus associats un curs sobre l’ús comercial del Baròmetre |
Dimarts, 26 de juliol 2011
|
|
|
El curs es va fer el passat 6 de juliol a la Facultat de Comunicació de Blanquerna i hi van participar els associats de l’ACPG que disposen de l’informe del Baròmetre del seu mitjà. L’objectiu del curs era poder mostrar als associats com podien utilitzar les dades que ofereix l’informe del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura.
El taller estava estructurat en tres mòduls: el primer abordava els conceptes fonamentals en la investigació d’audiència i en la interpretació de les dades a partir del Baròmetre. El segon mòdul incidia en l’ús de les dades per reforçar les estratègies de màrqueting i vendes dels mitjans de comunicació. Per últim, el tercer mòdul aprofundia en la manera com les agències realitzen les planificacions de proximitat i en possibles vies per a la captació de grans anunciants.
Es preveu que el proper mes de setembre es torni a repetir aquest curs per a altres associats de l’ACPG.
Propera onada: 27 de juliol
El proper dimecres 27 de juliol, la Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura (FUNDACC) presentarà la tercerca onada del Baròmetre del 2011. Es donarà a conèixer les audiències dels mitjans obtingudes a partir d’una mostra de 30.560 entrevistes a les llars catalanes realitzades entre el juliol del 2010 i el juny del 2011. Paral•lelament a la tercera onada, tambñe es presentarà l’estudi “La dieta cultural dels catalans 2010”, una anàlisi dels consums culturals de la població a partir de les dades del Baròmetre.
Fa gairebé un mes, el Govern català i la Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura (FUNDACC) van acordar garantir la continuïtat del Baròmetre a canvi d’un obligat redimensionament del projecte: els poc més de dos milions que aportava fins ara la Generalitat es veien reduïts un 45%, afectant força el pressupost total. Així doncs, la reestructuració del Baròmetre passava inevitablement per una reducció d’onades. En concret, de les sis onades anuals es passarà a tres a partir del 2012, com en els seus inicis, i es presentaran els mesos de març, juliol i novembre.
La mostra de dades, actualment de més 30.000 entrevistes, també baixarà, tot i que fins l’any vinent no se sabrà exactament com quedarà. De moment, s’està treballant amb TNS, l’empresa que realitza el treball de camp des del setembre passat, per tal d’optimitzar al màxim la mostra i el nombre de mitjans.
El futur del Baròmetre va quedar en entredit a principis d’abril, quan es va conèixer-se la intenció del Govern de retallar de manera important l’aportació de la Generalitat.
El passat 5 de maig, en una reunió del Patronat, on la Generalitat hi és representada, es va constatar la voluntat de donar continuïtat al projecte i es van emplaçar a trobar un model sostenible que garantís el suport de l’Administració catalana tot mantenint els objectius fundacionals del Baròmetre. L’acord es va assolir el passat 2 de juny. |
|
|
