A la jornada organitzada per l'Observatori de la Comunicació Local, Incom-UAB, en col·laboració amb la Diputació de Barcelona i el Col·legi de Periodistes, els ponents van retratar un escenari on destaca l'arrelament de la comunicació de proximitat, però també les dificultats que comporta la crisi econòmica i la retallada de suport del sector públic.
La jornada de reflexió entorn de la comunicació de proximitat celebrada el passat divendres, 1 de juliol, es va iniciar amb la intervenció de David Domingo, coordinador de l'Observatori de la Comunicació Local (OCL) qui va presentar una síntesi de les tendències del sector en els últims dos anys. Unes tendències marcades per la crisi econòmica que ha aturat el creixement dels grups de comunicació i ha forçat la desaparició de publicacions gratuïtes. En el sector audiovisual local el desplegament de nous mitjans previst arran de la implantació de la TDT s'ha alentit i ha generat nombroses incerteses. Malgrat l'escenari de dificultats, Domingo va exposar que el consum de mitjans de proximitat s'ha incrementat i que el creixement de capçaleres digitals s'està consolidant.
Una altra de les ponències a càrrec de Josep Lluís Micó, coordinador del Digilab de la Universitat Ramon Llull va presentar dos estudis: Els reptes de la regulació en l'era de la convergència mediàtica (2010) i La participació dels usuaris als diaris digitals de Catalunya: Anàlisi dels comentaris dels lectors (2010). El primer va constatar la utilització d'Internet com a plataforma de distribució de continguts per part de totes les empreses de comunicació i el foment de la participació de les audiències, procés que a mesura que avança genera la necessitat d'establir una regulació clara en aspectes com la classificació de continguts per a públic infantil o el marc legal de les intervencions del públic. Les conclusions del segon estudi sobre participació dels usuaris a diaris digitals van evidenciar que els comentaris són una eina molt popular que genera audiència i fidelització però no és un espai on es construeixi un diàleg i debat públic, ja que sovint les participants només deixen un únic comentari. També es cau sovint en desqualificacions.
L'últim dels estudis presentats va ser el Cens de mitjans digitals de proximitat (2010), elaborat per l'OCL que ha recopilat un total de 160 mitjans digitals de proximitat i algunes de les seves característiques principals. Entre elles es de destacar que un 45% són mitjans nascuts exclusivament a Internet, mentre un 39% són mitjans mixtos que provenen de la premsa impresa i el 16% restant tenen una presència testimonial.
Però a més, la jornada va desenvolupar un debat amb els representats de les associacions de mitjans de proximitat. Tots van coincidir en el difícil moment que viuen les empreses de comunicació local, que aquest any s'enfronten a retallades de subvencions públiques que se sumaran a la disminució d'ingressos que experimenten des de 2008. Xavier Abelló, president de la Coordinadora de Televisions Públiques Locals, va esmentar que el sector audiovisual està en reconversió, però es va mostrar optimista "perquè els mitjans locals estan molt acostumats a oferir qualitat a baix cost" i ja han viscut altres crisis de les quals han sortit reforçats. Per Manel Ramon, president de la Federació de Ràdios Locals de Catalunya, "són mals temps per les empreses de comunicació, però bons temps per la comunicació" referint-se al fet que en temps de crisi la gent s'interessa més per allò més pròxim. Creu que les 200 emissores municipals de Catalunya no estan en perill "pel seu fort arrelament social".
Pel que fa als ingressos publicitaris es va constatar que malgrat el lideratge de la premsa de proximitat i la seva constatació mitjançant les dades del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura els costa molt convèncer les centrals de compra perquè "són molt conservadores, és una batalla on s'haurà de lluitar molt perquè encara que hi aportis dades són molt refractàries", va afirmar Miquel Bonastre, gerent del Consorci de Comunicació Local. Una iniciativa que estan implantant des de l'Associació Catalana de Premsa Gratuïta i Mitjans Digitals es la venda de publicitat en xarxa. Els representants de l'ACPG i ACPC també van reclamar que els mitjans públics no tinguin tanta publicitat perquè aquesta competència no "fomenta els emprenedors", segons Josep Ritort de l'ACPG. Finalment, també es va apuntar al canvi en els hàbits de consum del periodisme sobretot entre les generacions més joves, fet que es presenta com un repte de futur amb el qual s'haurà de conviure. |
