S’ha presentat al Palau Robert l’Estudi 2010 de la Inversió Publicitària a Catalunya, que realitza cada any l’Associació Empresarial de Publicitat (Gremi des de 1926), amb el reconeixement de la Generalitat de Catalunya i la Cambra de Comerç de Barcelona. El Gremi ha encarregat aquest estudi a Media Hotline i Arce Media.
Com a novetat aquest any, l’Estudi de l’Associació ha incorporat a l’informe aspectes sobre la notorietat publicitària dels anunciants amb seu a Catalunya. Segons l’estudi, la inversió publicitària d’aquests anunciants ha crescut un 2,8%. A l’any 2009, la inversió va ser de 1.093,3 milions d’euros i al 2010 va arribar a 1.123,9 milions d’euros. El nombre d’anunciants catalans ha baixat de 6.398 el 2009 a 6.014 el 2010.
Els mitjans catalans han rebut, el 2010, 459,2 milions d’euros, un 0,4% menys que el 2009. D’aquesta inversió, 195,9 milions procedeixen d’anunciants amb seu a Catalunya, és a dir, el 42,7%. La resta de la inversió, 263,3 milions d’euros procedeix d’anunciants de la resta de l’Estat espanyol i que s’anuncien en mitjans catalans.
El 43,3% de la inversió en mitjans catalans és pels mitjans impresos, el 29,4% per a la televisió, el 15,3% per a la ràdio i l’11,9% per a l’exterior.
A les persones que viuen a Catalunya els va arribar el 2010 l’equivalent a 978,2 milions d’euros, un 3,8% més que el 2009. Aquesta inversió que arriba a Catalunya suposa el 19% de la inversió del conjunt d’Espanya.
L’Estudi senyala que la inversió publicitària de les administraciones catalanes ha estat de 25,4 milions d’euros, dels quals el 61% correpon a la Generalitat de Catalunya. Aquest fet ha suposat un descens del 8,1% respecte l’any 2009 que es va realitzar una inversió publicitària de 27,3 milions d’euros. |
