La publicació de referència de l'Anoia ha crescut en tirada, lectors, pàgines i estructura. Des del gener del 2009, L'Extra es distribueix a quatre comarques més; a l'Alt i el Baix Penedès, el Garraf i una part del Baix Llobregat nord, fet que li permet tenir més lectors i un ventall més ampli d'ingressos publicitaris. Després de set mesos de funcionament el creixement en publicitat de L'Extra s'ha multiplicat per quatre.
Davant la davallada de la publicitat, els responsables del setmanari de l'Anoia van decidir fer un pas endavant i buscar un enfocament contrari al que estan sucumbint algunes publicacions. L'objectiu de la proposta era trobar un territori on hi hagués una gran cohesió social per crear interacció entre la població i el mitjà. El projecte multicomarcal agafa forma a partir del gener del 2009, quan el setmanari es distribueix a cinc comarques (l'Anoia, l'Alt i el Baix Penedès, el Garraf i una part del Baix Llobregat nord) i compta amb una xarxa de corresponsals, distribuïts pel territori.
A finals del 2008, L'Extra tenia 10.000 exemplars, repartits entre la comarca de l'Anoia i part de la Conca de Barberà. Des del gener d'aquest any ja arriba als 40.000 exemplars.
Canvis implícits
Tot i que de moment no ha variat el format del setmanari si que ha augmentat el nombre de pàgines. De les 32 inicials ha passat a les 48 actuals, ampliant la informació de proximitat i conservant el 10% del contingut destinat a l'opinió. Segons explica el cap de continguts de L'Extra, Jordi Puiggròs, “el lector valora molt la informació de proximitat ja que és un punt segur i proper dins l'actual panorama informatiu global”. És per aquest motiu que l'equip de L'Extra aposta per gent de la casa. “Creiem que és l'única manera de transmetre credibilitat al lector”, apunta Puiggròs.
Pel que fa a la publicitat, ha quedat repartida territorialment gràcies a l'equip comercial que s'ha creat i que, igual que els corresponsals, es distribueix entre les cinc comarques. El director general de Publicacions Anoia, editora de la publicació, Francesc Puertas, assegura que la inversió en distribució ha valgut la pena: “Hem aguantat la publicitat perquè territorialment hem crescut; abans comptàvem amb els 130.000 habitants de l'Anoia i ara, en el conjunt de les comarques, arribem als 600.000 habitants”. Aquest aspecte ha permès que un comerç amb més d'un punt de distribució li interessi apostar per L'Extra, com a suport d'expansió cap a altres llocs. Els principals sectors econòmics que s'anuncien són la restauració, l'automòbil, salut i serveis, el comerç en general i el turisme.
Un model solvent
Després de set mesos, el balanç del projecte multicomarcal és molt positiu. El setmanari compta amb un equip de 16 treballadors, entre gent en nòmina i col·laboradors externs i la proporció entre el contingut i la publicitat és del 60% i el 40%, respectivament. Segons el director general de Publicacions Anoia “l'èxit de la fórmula és combinar el contingut amb un bon equip comercial”. De cara a l'octubre, els responsables de L'Extra avancen que faran un gran canvi en el disseny i milloraran algunes seccions. |
