Les Jornades de Premsa Gratuïta han situat Barcelona dins el circuit mundial de congressos per a professionals del sector. La Tercera edició va ser la més internacional, amb presència de professionals provinents de més de quinze països diferents.

_________________________________________

Barcelona va reunir acadèmics, editors, periodistes i professionals de la comunicació provinents d’Alemanya, Àustria, Holanda, Suècia, Dinamarca i Noruega, així com d’Argentina, Colòmbia, Estats Units, Mèxic, l’Índia i Moçambic, entre d’altres països. En total es van presentar una vintena de ponències i taules rodones en les que van intervenir editors i professionals de la comunicació i del sector de la premsa gratuïta com els publicistes Lluís Bassat i Pablo Alzugaray, els editors Ben Rogmans (De Pers), Andrea Pulido (ADN) i Mikael Nestius (Stockholm City), el dissenyador Mauricio Gutiérrez, el periodista Gumersindo Lafuente o professionals de la gestió empresarial com Alberto Fernández i Germán Ramon-Cortés, entre d’altres. Les Jornades també van dedicar una especial atenció a la premsa gratuïta dels països nòrdics incloent entre els convidats a representants de les associacions de premsa de Suècia i Noruega, la Swedish Newspaper Publishers’ Association i la Norwegian Press Association, i comptant amb la presència de professionals i acadèmics com el danès Morten Nielsen o l’holandès Piet Bakker.

“Podem estar satisfets perquè hem fet un pas ferm per consolidar Barcelona com la capital mundial de la reflexió sobre el nostre sector”, va dir el president de l’Associació Catalana de la Premsa Gratuïta (ACPG), Josep Ritort, en la conclusió de les Jornades Internacionals. El president de l’ACPG també va celebrar que la premsa gratuïta catalana hagués tingut l’oportunitat d’exhibir el seu lideratge dins del territori català. En la jornada inaugural, davant l’alcalde de Barcelona, Jordi Hereu, i el Conseller de Cultura i Mitjans de Comunicació, Joan Manuel Tresserras, el president de l’ACPG va donar a conèixer la foto de l’onada d’audiències del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura corresponent al mes d’octubre de 2008, que demostra que la premsa gratuïta és el sector amb més lectors a Catalunya i el que més està creixent. “Les nostres capçaleres estan entre els líders d’audiència a 33 de les 41 comarques catalanes. A 22 comarques som els més llegits, a 14 els segons més llegits i a 18 els tercers més llegits”, va dir Ritort mostrant el mapa comarcal de Catalunya en el que dominava clarament el vermell de l’ACPG.

Jordi Hereu va coincidir a destacar Barcelona com un referent del sector de la premsa gratuïta que va descriure com un instrument de cohesió social: “La informació elaborada des de la proximitat és la verdadera informació”, va subratllar en el seu discurs inaugural.

Per la seva part, el conseller Tresserras va aplaudir la iniciativa de les Jornades i va reclamar que la premsa gratuïta sigui una eina de transmissió de la cultura catalana: “No hi haurà una veritable societat de la informació sense una bona informació cultural”, va afirmar.

El publicista Lluís Bassat va protagonitzar la conferencia inaugural destacant els avantatges de la publicitat a la premsa escrita en relació a la televisió: “Cada moment marca una manera diferent de fer publicitat i en una època de crisi el consumidor es torna més reflexiu i vol comparar característiques i, sobretot, preus. En aquest sentit, la premsa escrita ofereix una lectura més racional que els mitjans audiovisuals,”, va dir el publicista. Bassat va referir-se a la presència de l’alcalde Hereu i del conseller Tresserras a l’acte d’inauguració com “una demostració de la importància que està guanyant la premsa gratuïta en aquest país”.

LA COMPETÈNCIA DELS MITJANS PÚBLICS

La premsa gratuïta també va aprofitar les Jornades per analitzar el sector i fer autocrítica. Els directors de quatre grans diaris metropolitans, ADN Colòmbia, Metro, 20 Minutos i Gente, van protagonitzar una taula rodona sobre el futur dels diaris, en la que van assenyalar Internet com la gran aposta del sector per posar fre a la guerra de tirades i obrir-se a la participació dels lectors.

Una altra sessió va reunir professionals de diferents mitjans locals i comarcals de premsa gratuïta. Periodistes i editors van reconèixer que el repte comú és millorar la qualitat informativa del sector, tot i que també es va deixar constància que hi ha gratuïts amb redaccions professionalitzades i un tractament informatiu que no té res a envejar als mitjans de pagament.

La premsa gratuïta també es va sotmetre a l’anàlisi dels joves lectors, a través d’un estudi elaborat conjuntament per universitaris de Bonn, Kalmar, Barcelona i Sevilla que es va presentar davant dels congressistes barcelonins. En una altra tertúlia, representants de les institucions públiques i editors

del sector privat van debatre el paper dels mitjans de comunicació municipals. En aquest context, l’ACPG va anunciar la redacció d’un manifest que reclama posar fi a l’edició de butlletins municipals finançats amb publicitat d’empreses privades, en especial en aquells indrets del territori que ja disposen de capçaleres privades informatives.

L’ACPG va aprofitar el marc de les Jornades per presentar el model català de premsa gratuïta a través d’una exposició oberta a tots els congressistes. La mostra presentava, a través de fitxes explicatives, les més de cent capçaleres de la que integren actualment l’Associació Catalana de Premsa Gratuïta. La tirada conjunta de totes les publicacions integrades a l’ACPG supera els 3 milions d’exemplars i comptabilitza una audiència de més de 4’5 milions de lectors.

Tal com va destacar el president de l’ACPG, Josep Ritort, durant el seu discurs inaugural, la competitivitat de la premsa gratuïta també es pot mesurar pel número d’empreses privades que van apostar per les Jornades com a àmbit estratègic per aconseguir notorietat. Salvador Soley, president de Caixa Sabadell, entitat que va donar cobertura al congrés com a patrocinador d’honor, va destacar la premsa gratuïta com un exemple de dinamisme de la societat catalana. Les Jornades també van comptar amb el suport de la gran majoria d’universitats públiques i privades de Catalunya. Durant els tres dies de ponències, el hall de l’Auditori AXA va reunir diferents expositors que van presentar serveis i productes relacionats amb el món editorial.

_________________________________________

L’ACPG va anunciar durant les Jornades que presentarà un manifest en què reclama posar fi a la competència deslleial que suposen els butlletins municipals finançats amb publicitat privada.

_________________________________________

Com a símbol d’un sector modern i dinàmic, les Terceres Jornades Internacionals també van voler diferenciar-se per la seva posada en escena, amb un espai de ponències dissenyat com un plató de televisió obert a la participació del públic. També en aquest cas hi havia càmeres per oferir una realització televisada en directe i enregistrar tot el contingut. Els assistents, que van comptar amb servei de traducció simultània, poden recuperar ara el material de les Jornades a través d’un canal d’Internet obert i gratuït (www.youtube.com/jornadesACPG) on es poden trobar resums de tres minuts de cada sessió. Els congressistes, a més, tenen accés de forma exclusiva a un DVD que inclou algunes de les millors ponències enregistrades íntegrament. També es manté oberta i actualitzada la web oficial de les Jornades: www.worldfreepressconference.com.