Els ponents de la I Trobada AEPG, celebrada el passat 8 de maig a Madrid, van coincidir a ressaltar la importància que té per la premsa gratuïta trobar vies d'unió i agrupar-se en moments difícils per a la inversió publicitària i de transformació en formats i suports.
"S'ha de facilitar la compra d'espais en les publicacions gratuïtes. Per això és recomanable unir-se a xarxes, formar grups i proposar espais en bloc", va comentar Leo Farache de Más Cuota, que va afegir que" la premsa gratuïta ha de promoure la recerca de mitjans, crear bases de dades potents i útils per a agències i anunciants i, sobretot, agrupar-se per la venda d'espais publicitaris". En aquesta mateixa línia, des de les agències es va incidir en la necessitat de mesurar de forma unificada; "és necessari generar mesures consensuades i comparables, però, sobretot, cal mesurar les audiències perquè de no fer-ho ens quedarem sense arguments de venda", explicava Eduardo Madinaveitia, Director General Tècnic de Zenith Optimedia. També, en aquest sentit, es va manifestar Pascual Hernández, director tècnic de Mitjans Impresos d’OJD-PGD, al dir que "per a la fiabilitat d'agències i anunciants en les publicacions gratuïtes és fonamental apostar per la recerca de mitjans i la mesura ja que només així és possible certificar a l'anunciant que la seva publicitat estarà en el lloc més adequat per arribar al seu públic objectiu ".
Des de les agències es va posar també èmfasi en la necessitat d'atendre els nous formats i suports generats per les noves tecnologies. En aquest sentit, Gonzalo Iruzubieta, Director de Comunicació de l’Interactive Advertising Bureau, va recordar que "els mitjans digitals suposen ja un 8,6% del total de la inversió publicitària a Espanya, el que dóna una idea de la seva importància com a suport". Iruzubieta va destacar la importància d'estar atents als canvis que es donen cada dia en la forma de comunicar-se. "Aquests canvis en la forma de comunicar repercuteixen en els mitjans, que s'han vist obligats a cedir protagonisme al ciutadà, que s'ha convertit també en un mitjà, des de les xarxes socials, des dels blocs, i totes les noves plataformes d'informació", va apuntar.
En un altre ordre d'assumptes, el professor José Manuel Gómez i Méndez va reflexionar sobre la incidència de la premsa gratuïta sobre l'alfabetització mediàtica. "La Unió Europea està fent un gran esforç per l'alfabetització mediàtica dels joves i és clau que els mitjans gratuïts estiguin atents a aquesta estratègia, ja que poden jugar un paper important per a arribar a bon port", va predir. Finalment, i des del punt de vista del mercat d'anunciants, Francisco Álvarez, redactor en cap de Melania (CECA) va comentar que "les caixes d'estalvi demanden a la premsa gratuïta il·lusió, i aquesta ens demana a les caixes, passió; a la cruïlla d'ambdues es troba el futur de la seva relació". "És important que les publicacions gratuïtes abundin en la informació sobre l'activitat de les caixes, des de l'àmbit local, de manera unificada, original i solvent; fent arribar informació de servei, útil, de valor" va afegir, i va concloure remarcant que "sovint les publicacions gratuïtes poden sentir desemparades, però la unió és la seva fortalesa ".
|
