La inversió publicitària ha experimentat un creixement del 2% respecte a l’any anterior, segons les dades de l’Estudi de la Inversió Publicitària a Espanya 2019 presentades per Infoadex aquesta setmana.
A l’acte d’enguany, coincidint amb els 25 anys de trajectòria d’ Infoadex, empresa de màxim reconeixement en el control i investigació de la publicitat a Espanya, hi va ser present l’AMIC amb l’objectiu de refermar la seva presència en el mercat de marques i agències de Madrid.

Inversió en mitjans convencionals i digitals
El creixement global de la inversió ha estat del 2%. En l’àmbit dels mitjans convencionals aquest creixement ha estat del 2,9%, representant un 42,9% del mercat total. Els mitjans no convencionals representen el 57,1% de la inversió total, mentre que l’increment respecte a l’any anterior només ha significat un 1,3%.
La televisió continua essent el primer mitjà per volum de negoci amb una quota de mercat del 38,6%, però amb tendència a la baixa (-1,4%). Dins el conjunt, les televisions autonòmiques han caigut un -10,5%., mentre que les locals ha suposat un -15,5% també a la baixa.
Els mitjans digitals es consoliden en la segona posició per volum d’inversió amb un creixement del 12,6%, i una participació del 31,6% en el conjunt dels mitjans convencionals.
En tercer lloc es situen els diaris, amb una representació del 9,7%, i amb un retrocés del -5,9%  respecte al 2017.
La ràdio ocupa el quart lloc, amb uns creixements del 3,3% i un 8,7% del total d’inversió publicitària en mitjans convencionals. Seguidament, trobem la publicitat exterior amb una quota del 6,1% i un augment del 2,8%, mentre que les Revistes són sisenes amb un retrocés del -5,1% i un pes en la inversió de només el 4,1%.

Rànquing d’anunciants
El primer anunciat de 2018 és Volkwager amb gairebé 87 milions d’euros, seguit d’El Corte Inglés, Orange, Línia Directa i Procter & Gamble. La suma de la inversió publicitària dels 20 primers anunciants de 2018 suposa el 28% del total de la inversió publicitària controlada.
Per sectors, l’Automoció lidera la inversió amb 569 milions d’euros, seguit de Distribució, Finances, Serveis Públic i Privats, i Bellesa.