| Notícies |
| La panera nadalenca de La Fura, la més gran d’Espanya, celebra vint anys |
Dilluns, 27 de febrer 2006
|
|
|
Una de les iniciatives més populars i conegudes de la revista penedesenca La Fura compleix vint anys de vida. La panera nadalenca que cada any organitza la capçalera en col•laboració amb anunciants de la revista està considerada la més gran de l’estat espanyol i una de les majors d’Europa. Les dades són espectaculars: el lot suma 949 regals; entre els que hi ha més de 800 ampolles de cava, vi i licors, més de 200 dinars o sopars a restaurants o 10.000 euros en metàl•lic. Els promotors enguany han decidit, coincidint amb el vintè aniversari, de deixar de fer-la perquè té uns costos organitzatius massa grans.
La iniciativa es remunta al 1986, quan el setmanari La Fura va tenir la idea de crear una panera amb obsequis donats per tots els seus anunciants. El setmanari va posar-se en contacte amb tots ells, els va explicar la idea, va engrescar Caixa Penedès perquè patrocinés la impressió dels números i va començar a repartir-los entre els comerços de Vilafranca del Penedès i la comarca. L’editor de la revista penedesenca, Alfons Udina, recorda com és d’important la col•laboració dels botiguers i comerciants: “la nostra idea era fer de pal de paller; més que una panera de La Fura, és una panera dels anunciants”. Amb els anys, el fenomen de La Panera ha acabat derivant en un autèntic mannà nadalenc.
La Panera ha estat un fantàstic mecanisme per ajudar a crear i enfortir noves relacions entre els anunciants i els lectors de La Fura, a la vegada que ha ajudat a activar el comerç local i comarcal. Després de dues dècades de paneres s’han repartit 2300 dinars o sopars, 780 sessions de cinema, 8100 litres de cava i vi... dades que donen una idea de l’embergadura de La Panera de la Fura. Al llarg dels anys, també han anat canviant els tipus d’obsequis, que han estat un fidel reflex de les modes i tendències en regals i productes de consum. El 1987 es va oferir la primera sessió de raigs UVA, el 1994 es va afegir a la cistella el primer mòdem, o el 2004 es va posar amb la panera el primer reproductor en DVD.
Coincidint amb la celebració de vint anys de vida, els organitzadors han decidit donar per acabada la iniciativa. En paraules del propi Udina, “el 2004 ja vam anunciar que no la faríem més, i davant les demanes per a continuar i amb l’excusa d’arribar als 20 anys vam prendre la decisió de prorrogar-la un any”. Les raons per a cloure aquesta iniciativa són diverses. Segons l’editor de La Fura, “ara estem en el súmmum de la trajectòria de la panera: a principis de setembre ja comencem a preparar-la, i això suposa uns enormes costos econòmics i humans”. Es fan cent cinquanta trucades al dia, sis trucades per anunciant, es contracten dues persones en nòmina des del setembre, quatre a partir de l’octubre i set des de finals de novembre. Ara, el teixit del comerç ha canviat molt, i els objectius inicials també. Alfons Udina creu que ja s’ha cobert una etapa. “Si havíem de demostrar alguna cosa, ja ho hem demostrat” comenta. Segons explica l’editor de la revista, acabar la iniciativa sap greu, “però també la deixem de realitzar amb la satisfacció de la feina ben feta” explica. |
|
|
