| Notícies |
| L’AMIC, convidat a les II Jornades INRED on es va presentar un informe sobre el futur del màrqueting glocal |
Dijous, 6 de juliol 2017
|
|
 | | Pedro Montero, director executiu d'INRED, i Jordi Guals, de l’AMIC. |
|
La jornada matinal portada a terme al centre Bertelsmann de Madrid va girar al voltant del que ja es coneix per “Miopia Perifèrica” o com les grans marques i anunciants nacionals poden aplicar estratègies de planificació en l'àmbit local. Amb la premissa “Pensa nacional i actua en local” cada cop és més evident i imprescindible la necessitat d’apostar per la comunicació local pel que fa a l'execució, o en accions més promocionals i estratègiques que posen de manifest un acord creixent i ampli sobre els valors i les aportacions que ofereix la visió local cara la innovació, la creativitat i, sobretot, la connexió (engagement) amb els públics objectius per obtenir retorn eficaç i més llarg en el temps.
El president d'INRED, Luis Piquer, va posar de manifest que la miopia perifèrica existeix i que no es presta la suficient atenció al destí on es dirigeix la campanya o l’acció publicitària. “De no rectificar i anar assumint que aquesta miopia no ens deixa veure clar l’entorn on es dirigeix el missatge publicitari, quan arriba als consumidors en el territori més focalitzat –on realment s’ha de produir la venda i l’ús del servei o producte- es perd eficàcia, visibilitat i retorn poc eficaç”
Es va deixar clar també que el centre d’una campanya publicitària és l’entorn i les persones que són a prop en el dia a dia, i no l’origen de les grans ciutats on es generen les creativitats o tenen seu les grans agències de publicitat. “En la proximitat és on està el benefici d’allò que volem transmetre amb els nostres missatges publicitaris: el supermercat, la benzinera, el barri… tot allò que està a prop nostre cada dia”
Com a conclusió dues certeses: que encara no hi ha la suficient connexió entre els recursos que es destinen a la publicitat més focalitzada en el territori i la importància dels valors que aporta, i que s’ha de seguir profunditzant en crear aquest corrent de descentralitzar per guanyar eficàcia i rendibilitat.
|
|
|
