El passat dia 24 de juliol, representants de l’empresa NoupaperEditors S.L., editora del setmanari cafèambllet, es van reunir amb els directius de la Fira de Calella per tal d’establir les condicions de producció del Diari de la Fira de Calella. Aquest diari –que enguany arriba al número 27- és una de les principals eines de l’estratègia comunicativa de l’esdeveniment. Fins ara, el Diari de la Fira de Calella ha estat un suplement al diari El Punt, que distribuïa 20.000 exemplars encartats a les edicions de Barcelona i Girona.

Els avantatges de la premsa gratuïta

La gestió del Diari de la Fira per part de NoupaperEditors comportarà una sèrie de millores en les prestacions que són conseqüència directa del model de negoci de la premsa gratuïta. La primera i més destacable és l’augment d’exemplars fins a arribar als 35.000, el que suposa un augment d’un cinquanta per cent. Aquest augment permetrà que, a banda dels exemplars encartats al cafèambllet que es distribuiran a Blanes, Lloret de Mar, Tordera, Palafolls, Santa Susanna, Malgrat i Pineda, es pugui cobrir amb comoditat el repartiment d’un exemplar a cada casa de Calella, el repartiment a la mateixa fira i a llocs com les estacions de trens de Mataró, Arenys o el Mercat de Tordera.

També és innovador el fet que els 35.000 exemplars seran distribuïts en un àrea de no més de 170.000 persones (entre Lloret de Mar i Calella), la qual cosa suposa una gran penetració a l’àmbit més proper a la fira i una major capacitat d’atreure gent que pot tenir interès i possibilitats d’assistir a la Fira. Segons explica la directora de NoupaperEditors, Marta Sibina, “un exemplar del Diari de la Fira de Calella a Puigcerdà no té el mateix poder de convocatòria que aquest mateix exemplar a Pineda, Malgrat o Lloret. Creiem que la decisió del organitzadors d’enfocar la comunicació a la primera corona que rodeja Calella pot ser molt beneficiós”.

Per últim, l’acord preveu el disseny d’una capçalera pròpia per al Diari de la Fira, per tal de contribuir a crear al mitjà una identitat pròpia, ja que fins ara era un suplement d’un altra mitjà de comunicació.

Segons Marta Sibina “aquesta confiança demostrada per part de l’organització cap a l’empresa que edita el cafèambllet reforça el cada cop més important lloc que la premsa gratuïta té a les societats a les que s’adreça”