La premsa gratuïta demana grans anunciants a les centrals de compra, però la resposta sempre és la mateixa: 'Doneu-me xifres d’audència'. Per aquest motiu, l’ACPG va convidar a les Jornades representants d’agències de publicitat i d’estudis d’audiència, entre els quals hi havia Lluís Tolosa, director del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura, l’instrument que ha d’aportar dades de la realitat dels mitjans a escala comarcal. Tolosa va recomanar a les grans marques 'pensar en global i actuar en local' i va apuntar que un dels reptes als quals s’enfronta el sector és la duplicació de xifres, ja que el Baròmetre mesurarà l’àmbit local i a la vegada els d’àmbit regional que estan mesurats per altres sistemes. Fruit del nou estudi, les agències de planificació disposaran de la informació de més de mil mitjans de comunicació que se sumaran a les ofertes de l’EGM, l’OJD i Sofres. 'Donarem la possibilitat de planificar localment', va anunciar Tolosa. Els ponents de la taula també van recomanar que una agència de planificació 'tingui un sol interlocutor', i en aquest sentit van apuntar la necessitat que l’ACPG creï una central de reserves que ofereixi un servei àgil, útil i pràctic per a les agències. La taula també va comptar amb el testimoni d’un director sectorial de Media-Markt, que va defensar la rendibilitat de planificar en premsa gratuïta local.