Les previsions sobre inversió publicitària del panell Zenthinela milloren lleugerament. La caiguda prevista ara és del 10,5%, quatre dècimes menys que la xifra esperada en l'estudi del mes d'abril. Un lleuger repunt que s'interpreta com l'arribada a un punt d'inflexió a partir del qual es podrien començar a obtenir previsions menys pessimistes. Després d'un començament d'any molt negatiu, el segon trimestre sembla mostrar algun signe de recuperació, amb caigudes menors. Malgrat aquests indicis de canvi de tendència s'esperen caigudes en tots els mitjans excepte els Digitals. La inversió a Mòbils podria créixer un 8,8% (que podria ser un 15% més si el mercat arribés consensos sobre el mesurament que permetessin equiparar aquest mitjà amb altres). La resta dels mitjans seguirà caient aquest any, si bé tot sembla indicar que el ritme de retrocés s'atenuarà. En general tots els mitjans no digitals cauran més que la mitjana del mercat excepte els Canals de Televisió de Pagament.

La producció d'Apps i l'adaptació de sites al Mòbil és una de les modalitats en què el creixement de la inversió és més notable. Aquest any podria incrementar en un 29%. També experimentarà un fort creixement la inversió en Vídeo on Line que podria créixer aquest any un 21% malgrat que, per l'augment de l'oferta, els preus poden fins i tot haver-se reduït. El Vídeo on Line és utilitzat cada vegada més pels anunciants per complementar la cobertura obtinguda en les campanyes de televisió. Les persones que veuen menys televisió són també les que, a canvi, consumeixen més Internet i, en concret, més Vídeo on Line. En el desenvolupament d'Apps (aplicacions i adaptacions de sites per Mòbils) s'invertiran enguany 26.100.000 d'euros, gairebé un 29% per sobre de la xifra estimada com a inversió total per 2012. El 75% dels panelistes creu que la inversió en publicitat a Mòbils podria augmentar a major ritme (fins a un 15% més) si el sector disposés de mètriques consensuades similars a les que ja es disposen per a altres modalitats de publicitat interactiva.

La inversió en publicitat a les Xarxes Socials podria créixer aquest any un 8% segons els panelistes de Zenthinela. No obstant això, atès que la major part de l'enquesta s'ha emplenat abans del llançament comercial de Twitter a Espanya, aquesta xifra podria augmentar en els propers mesos. La Televisió Generalista podria caure aquest any un 11,4%. Durant el segon trimestre de l'any sembla que s'ha frenat la tendència a la forta caiguda de preus a la que havíem assistit en els últims anys. L'emissió de menys espots a major preu pot redundar en la major eficàcia del medi i ajudar a la seva recuperació.

Els mitjans impresos segueixen sent els més perjudicats per l'actual situació de creixent digitalització i caiguda de les inversions.



Quant a la Percepció de la situació, els anunciants que componen el panell Zenthinela comencen a veure la situació amb menys pessimisme. Aquesta millora en les perspectives es trasllada en menor mesura a la seva visió del mercat publicitari. L’IPSE (Índex de Percepció de la Situació Econòmica) torna a pujar amb força i se situa en -46,3, gairebé vint punts millor que fa dos mesos i el valor més alt des d'octubre de 2011.

També es recupera lleugerament l’IPMP (Índex de Percepció del Mercat Publicitari) que es col•loca ara en -78,0, una mica més de nou punts millor que fa dos mesos. En aquest cas es tracta del millor valor des d'abril de 2012.

Els panelistes de Zenthinela estimen, com a mitjana, que el final de la crisi es produirà al novembre de l'any 2014. L'arc de les opinions s'estén des d'un 17% dels panelistes que creuen que es produirà aquest mateix any i un 29% que creu que la sortida serà en 2015.

Pel que fa a previsions per mitjans podem veure la previsió de variació d'inversió en aquest any. La previsió es compara amb la realitzada en el mes d'abril. A la tercera columna s'indica la direcció de la variació (un signe positiu indica que la previsió de juny és millor que la d'abril, un negatiu que la previsió és ara pitjor, major nombre de signes indica major intensitat en la variació). Per Programa Publicidad