Un de cada dos periodistes espanyols, el 51%, està a l'atur. Les redaccions pateixen sagnies contínues, el tema dels abusos laborals és el pa del dia a dia i els que encara poden exercir la seva professió estan molt mal pagats. Per si fos poc, la professió travessa una gran crisi d'identitat davant la societat: només els jutges estan pitjor valorats. Però recordeu aquesta frase: "El futur és dels periodistes" .

Hi ha qui diu que el Periodisme es troba davant d'un present desolador, però els que exercim aquesta professió des de fa ja uns quants anys no veiem la novetat. La situació actual frega el desastre, però quan el país vivia els seus anys de glòria, quan tots els espanyols reien "per sobre de les seves possibilitats", l'ofici ja estava mal pagat. L'estabilitat laboral tendia a saltar pels aires i les jornades laborals maratonianes destrossaven la vida familiar. A cap persona en el seu sa judici se li ocorreria estudiar Ciències de la Informació. Tot i que encara hi ha qui dissimula en públic, és per posar-se a córrer. Però aquí seguim, perquè creiem que el futur és dels periodistes.

Als que vam estudiar Periodisme a finals dels 90 només ens van donar mitja hora de comunicació empresarial durant els cinc anys de carrera. Pot que molts aquesta 'xerrada' fins i tot els enxampés a la cafeteria de la facultat. Però a dia d'avui, la comunicació -empresarial, institucional, corporativa ...- s'ha convertit en una de les poques sortides professionals. El menyspreu que han patit els periodistes en el seu medi natural s'ha convertit en un regal per al teixit empresarial.

La qüestió és si els editors realment entenen el valor de la comunicació i si els directius interioritzen que és un actiu clau en l'estratègia de qualsevol organització. No s'aposta per la Comunicació per intentar transmetre una imatge que no és real perquè no aconseguiràs enganyar ningú. Un professional de la Comunicació mai defensarà una mentida.

No, la Comunicació no és Màrqueting però ajuda a millorar les vendes; no és Recursos Humans però ajuda a cohesionar els equips de treball; no és el 'noi de les notes de premsa' que ha de dir als periodistes què poden o no escriure. Què és la Comunicació? Ho és tot, des de la firma del teu correu electrònic a la imatge que transmet la teva empresa davant la societat.

Els periodistes són professionals de la comunicació, porten segles fent-ho. Saben com generar contingut de qualitat, com relacionar-se, com transmetre i com donar visibilitat als valors. El problema de moltes empreses és que creuen que per fer una acció puntual milloraran la seva reputació. No, la Comunicació ni tan sols és una estratègia a llarg termini, és pur ADN.

El treball dels professionals de la Comunicació consisteix a transmetre i aportar valor. No t'enganyis, és mentida que qualsevol pot escriure els textos del web, elaborar un butlletí electrònic o gestionar les xarxes socials. Si no saps aportar valor, no interessarà. T'imagines que la teva empresa "no interessa"? Només un professional de la Comunicació sap extreure el valor real perquè li han permès conèixer a l'empresa on treballa des dels seus fonaments. Realment vols valor? Recorda aquesta frase: "El futur és dels periodistes". (Per Javier Gómez Rivera / Selenus / Il·lustració: 2BP)