Les noves tecnologies estan imprimint un ritme frenètic a tots els sectors d'activitat, en particular a la indústria mediàtica, que viu des de fa uns anys en una autèntica muntanya russa de canvis. Per sobreviure, els periodistes han de enganxar-se -com més aviat millor- al vagó dels canvis. En cas contrari, aquest els acabarà atropellant i acabaran veient liquidada la seva carrera. Per sobreviure en la nova era digital, els periodistes han de fer seves les tendències que s'enumeren a continuació:

1. Xarxes socials
Tot i que algunes es segueixen contemplant com enemigues, els periodistes han d'aprendre necessàriament a fer-se amics d'aquestes plataformes. És allà on estan els seus lectors i on aquests esperen que interactuïn amb ells.

2. Estratègia multiplataforma
Les webs per si soles s'han quedat coixes per al periodisme, que ha d'aprendre a mutar per adaptar-se al lector i arribar-hi des de múltiples plataformes.

3. Streams de notícies
Els streams de notícies ja són a tot arreu, a Facebook, a Twitter, a LinkedIn i també en cada vegada més webs de notícies. Es tracta d'oferir al lector la informació més actual a l'instant i de la manera més visual possible.

4. Resums per a dispositius mòbils
En els dispositius mòbils el temps és or. Per això, precisament, el consumidor valora tant els resums de notícies i articles en aquestes plataformes. Que aquesta tendència és el futur ho demostra el fet que Yahoo! desemborsés fa uns mesos 30 milions de dòlars per l'app mòbil per resumir notícies Summly.

5. Continguts compartibles
Per al nou periodista 2.0 no només és important que els seus lectors llegeixin les seves notícies sinó també que aquests es prenguin la molèstia de compartir aquestes notícies a les xarxes socials.

6. Visibilitat de la publicitat
Durant més d'una dècada els anunciants van estar aferrats a la idea que la millor manera de connectar amb el consumidor a internet era intimidar amb banners gegants i formats intrusius. Avui s'han adonat que aquesta fórmula publicitària gairebé no els està reportant visibilitat i estan demandant formats publicitaris més "naturals" i menys agressius amb l'internauta. La indústria periodística ha de prendre nota de les seves demandes i apostar per un tipus de publicitat display diferent i més visible. La fórmula per la qual estan apostant ja molts mitjans en línia? Els anuncis que es mouen a mesura que el lector fa scroll a la web.

7. Compra programàtica
La compra programàtica està de moda entre els anunciants i també havia de ser entre els suports. Gràcies a aquesta nova manera d'aproximar-se a la publicitat en línia, els anunciants poden comprar espais publicitaris recolzant-se en algoritmes capaços de reservar, analitzar i optimitzar campanyes en temps real. I els mitjans online estan obligats a familiaritzar com més aviat amb aquests algoritmes.

8. Publicitat nativa
Ja que la tradicional publicitat display no està reportant tots els beneficis que hauria de pagar als anunciants, molts estan apostant cada vegada més per la molt menys intrusiva publicitat nativa. Grans mitjans com The Atlantic, The Washington Post i The New York Times han fet ja seva aquesta nova tendència.

9. Vídeo
La nova era digital és fonamentalment visual, per aquest motiu, per connectar amb el lector, els periodistes hauran de salpebrar cada vegada més els seus continguts amb vídeos.

Veure més informació CLICANT AQUÍ  (Per Inside Forbes/ Foto: Marketing Directo)