Recentment vaig llegir que el mercat de tauletes acabarà amb els "netbook" en el 2016. La demanda per aquests dispositius cada vegada més lleugers i accessibles econòmicament augmenta exponencialment per la seva versatilitat i varietat de models.

Tot i que el telèfon intel•ligent segueix sent l'estrella de l'univers "mobile" hem de tenir en compte que la irrupció de les tauletes ja és un fet, i que en molts aspectes els seus atributs poden arribar a ser extremadament atractius per a les marques. Per exemple, cada tauleta o rajola genera 2,4 vegades més trànsit que la mitjana dels smartphones, i els usuaris són més proclius al pagament per continguts.

En el nostre cas particular, és que a Espanya comptem amb aproximadament uns 8 milions d'usuaris, segons Forrester. Aquest augment significatiu de l'audiència es tradueix en una demanda creixent d'agències i anunciants. A més de la rellevància del nombre, és ressenyable que el perfil d'aquests usuaris és un target altament comercial gràcies a la seva posició socioeconòmica mitjana-alta, el que suposa un gran atractiu per a les marques.

Però el canal Tablet (tauleta) no només arriba a un públic ampli amb un perfil altament comercial, sinó que ho fa en un moment de consum idoni, ja que el seu Prime Time coincideix al 100% amb el de la televisió, és l'anomenat moment de repòs en què l'usuari passa més temps davant del seu dispositiu. Això es tradueix en una major predisposició a interactuar amb tots els seus continguts, generant un increment exponencial del engagement amb cadascuna de les marques que estiguin presents en els dispositius.

És per això que, a més dels formats més tradicionals (banners, intersticials, etc ...) cal apostar fort en aquest canal pels formats d'alt engagement (suports interactius i vídeo) que permeten a les marques aprofitar aquest factor diferencial de les "tablets" versus l’Smartphone. (Per Álvaro del Castillo, CEO de TAPTAP)