Ens costa aprendre dels nostres errors: En els començaments de la xarxa, molts simplement traslladaven l'anunci de premsa al web. Amb la massiva implantació de smartphones i tauletes -el 72% dels internautes espanyols es connecta a través d'aquests dispositius segons comScore-sembla que l'obstinació és similar: incrustar la campanya del PC a la nova pantalla. És cert que hi ha més similituds entre dues de les que al seu dia hi havia entre el paper i Internet, però ¿Quin potencial desaprofitem si ens limitem a exportar la publicitat en línia 'tradicional'?

Podem arribar a l'usuari allà on estigui (en el seu treball, a casa, o pel carrer), i precisament per això hem d'adequar la nostra publicitat a l'ús mòbil. Les creativitats al mòbil han d'estar adaptades a la mida de les pantalles mòbils i el caràcter tàctil de les mateixes, però a més han d'incorporar elements amb els quals es pot interactuar fàcilment en moviment. Un "click to call" serà, per exemple, molt més efectiu que un formulari. (de Noelia Amoedo, CEO de MediaSmart)