Accedir a informació d'última hora des de les tauletes i smartphones és una tendència que no para de créixer, sobretot si pensem en una audiència jove i adolescent.

Inspirats en aquesta situació, Ken Lerer i Hippeau Eric van decidir que ja era hora de crear un mitjà de comunicació de vídeo dissenyat específicament per a tauletes i telèfons intel•ligents. El llançament es farà aquest mes.

"En l'actualitat es poden seguir les notícies en els dispositius, però aquesta és la primera organització de notícies que està completament dissenyada per a l'ús mòbil", diu Hippeau.

La forma de consumir notícies en dispositius mòbils és diferent -indica Hippeau-. Es refereix a eines de geolocalització, pantalles més petites i altres atributs que no estan disponibles en les aplicacions mòbils de notícies que avui fem servir. Es tracta, sens dubte, d'una ambiciosa proposta.

NowThis News està dissenyat per a ser vist en els telèfons intel•ligents i en tauletes a través de la seva aplicació. Si bé no té un lloc web pròpiament dit, el contingut està destinat a ser compartit a la xarxa a través dels mitjans socials.

NowThis News està orientat a un públic molt jove que està avorrit de la presentació tradicional de notícies. Es una generació digital que utilitza dispositius mòbils com a fonts d'informació primàries i està acostumada a compartir continguts.

Segons Hippeau, la jove audiència del futur mitjà està interessat en notícies dures, des de la política fins als desastres naturals, però el contingut també inclourà temes com entreteniment i esports. Es comprometen a oferir continguts concisos, aclaridors, noticiosos i divertits.

Per construir aquest mitjà de comunicació innovador, els fundadors van reunir-se amb un equip d'experimentats periodistes interessats en provar coses noves. Així, destacats directors i editors de ABCNews, CNN i The Huffington Posts han aportat les seves idees.

El personal no arriba als 30 periodistes i pretén seguir creixent a la seva seu de Manhattan.

Els primers 54 vídeos de prellançament han estat vistos en 201 estats i territoris, incloent zones de guerra. La fórmula? Viralitat. Però hi ha més i aviat es coneixerà el secret.