Els estudis sobre el futur de la publicitat digital segueixen donant esperança al ferit sector de la indústria de les notícies. D'acord amb l'últim, realitzat per Forrester Research per encàrrec de Les Èchos, la publicitat display (banners i vídeo) a través de la Xarxa seguirà creixent a un ritme constant: 17% a l’any, de mitjana, als EUA en els pròxims cinc anys i el 13% a Europa. L’estudi explica que aquesta bretxa es deu al major dinamisme del mercat als EUA, ja que la transició dels mitjans tradicionals a Internet està sent més ràpida allà que no pas als estats europeus.

La publicitat display a través de la Xarxa continuarà creixent a ritme constant
D'acord amb l'informe, el mercat display als EUA creixerà de 12.700 milions de dòlars el 2012 a 28.000 milions el 2017, amb un augment del 17% a l'any. L'estudi assenyala també els nous segments que s'enlairaran els propers anys.

Un altre motor clau en el creixement serà el vídeo. El consum d'aquest format a Internet explotarà en els propers cinc anys gràcies a una oferta més abundant i formats cada vegada més llargs. El mercat de la publicitat en formats llargs creixerà, segons l'informe, un 32% anual (18% per als formats curts). Amb aquesta evolució, l'estudi preveu que les tarifes de publicitat podrien augmentar.

A Europa, la tendència hauria de ser similar, amb un fort desenvolupament de l'oferta en temps real i del vídeo. Als estats de l’Europa Occidental s'espera un creixement de la publicitat gràfica de 4.140 milions d'euros en 2011 i de 7.680 milions el 2017.