L'Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC) i l'Oficina de Justificació de la Difusió (OJD) han presentat l'estudi “Lectors per exemplar”, que analitza la relació existent entre difusió i audiència en els mitjans impresos a la llarg dels últims dotze anys.

La premsa manté un marcat caràcter informatiu, la qual cosa provoca una empenta puntual de la lectura quan els esdeveniments pateixen canvis rellevants. En els últims anys la incertesa política, social i econòmica explicaria l'increment de lectors de la premsa d'informació general i econòmica, i els èxits esportius el dels diaris esportius. L'evolució de la audiència de la premsa de pagament des de 2000 s'ha mantingut ascendent fins a estabilitzar en els últims anys, però l'evolució de la difusió presenta una fase ascendent fins a 2004, mantinguda fins al 2008 i descendent fins a 2011. La premsa diària de distribució gratuïta presenta una evolució paral•lela de lectures i exemplars, amb 2,4 lectors per exemplar el 2011.

L'objectiu de l'estudi és aprofundir en les variables clau que expliquen la ràtio lectors/exemplar i els diferents valors que es llancen per als sectors de premsa diària, suplements dominicals i revistes. Entre les conclusions que ofereix l'estudi cal destacar, per la seva dependència dels esdeveniments socials, econòmics i polítics, que la premsa diària ha vist augmentar la seva ràtio d'audiència per exemplar (5 lectors) des de 2009. Aquesta dada representa un increment del 8% respecte al període 2006/2008. El 2011 aquesta ràtio va ser, fins i tot, de 5,4 lectors. Cal destacar també la influència de la premsa gratuïta en els darrers sis anys, quan a l’augment de l’audiència en la premsa.

També la ràtio de lectors per exemplar s’ha anat recuperant des de 2009 en el cas dels suplements, que des de 2005 havien iniciat una tendència descendent, tant en difusió com en audiència. Finalment, les revistes han anat mantenint la seva audiència en aquests últims 12 anys, no així la seva difusió, que cau des de 2008.

El 95% de les publicacions en el mercat espanyol, són mensuals o setmanals. La seva ràtio de lector per exemplar es situa, de mitjana del període estudiat, gairebé un 7% a favor de les setmanals.

La informació que s'ha utilitzat per elaborar l'anàlisi procedeix de les dues fonts de referència del sector, l'Estudi General de Mitjans (EGM) i l'Oficina de Justificació de la Difusió (OJD). Consulteu l'estudi complet FENT CLIC AQUÍ