La marca sud-coreana LG aprofundeix la seva vinculació amb el concepte d'estalvi i eficiència energètica amb una nova macro acció de màrqueting promocional que engloba el 85% dels seus productes. l'objectiu és proporcionar als consumidors espanyols un valor de més de 30 milions d'euros en estalvi energètic. La mecànica de la promoció és simple: el consumidor ha de trametre la factura de la compra a LG a través dels canals que la marca posa al seu disposició i rebrà a casa el kit uns dies després. L'acció tindrà el suport d’una campanya de publicitat en ràdio, mitjans, gràfics, internet i una àmplia presència informativa a punt de venda. Diverses agències han participat, entre elles Bassat Ogilvy. La planificació i compra de mitjans és responsabilitat de Mindshare.

Aquesta, però, no serà l'única acció que la marca posi en marxa en els pròxims tres mesos. LG desenvoluparà també quatre campanyes, a televisió i a l'entorn en línia, que abriguen el llançament de la seva nova Smart TV, el mòbil Optimus L9, diferents productes de la seva gamma blanca i per fer costat el llançament del seu robot d'aspiració Home Bot (encara que en aquest cas la campanya serà únicament en línia). Des d’octubre fins al 6 de gener la marca estarà present en televisió, mitjans gràfics, món online i punt de venda, amb més de 4.000 GRPs. Segons Infoadex la marca va destinar el 2011 5,3 milions d'euros a publicitar en mitjans convencionals.