En els últims anys són pocs, per no dir cap, els estudis que ofereixen una visió encoratjadora del periodisme com a negoci saludable. Potser un dels més negatius és el que fa uns dies ha publicat la consultora eMarketer sobre un mercat de referència com és el dels Estats Units, que parla de que la inversió publicitària en diaris en aquest país, ja siguin en línia o en paper, anirà caient de manera constant a mínim fins al 2016.

Segons les estimacions d'aquesta empresa, aquest any 2012, la recaptació total dels diaris per publicitat serà de 22.500 milions de dòlars. En 2013, aquesta xifra caurà fins els 21.500, fins a 21.000 el 2014, 20.600 el 2015 i 20.400 el 2016. En total, si es compleixen aquestes xifres la caiguda entre 2012 i 2016 seria d'un 9,5 per cent. D'aquesta recaptació total, la que es deriva de la publicitat en mitjans impresos també seguirà evolucionant a la baixa en els propers anys, sent la caiguda entre 2012 i 2016 de gairebé el 15 per cent.

La publicitat en mitjans digitals , per la seva banda, seguirà experimentant un modest creixement similar al que ha mostrat fins ara.