Com pot arribar la informació a la gent que no està disposada a pagar?

A través de la premsa gratuïta, que està fent una labor molt important i que porta al públic informació general d’altíssima qualitat. I no només informació general, sinó també d’àrees o temes on no arriba la gran premsa tradicional de pagament. En l’actual escenari de la comunicació, els mitjans gratuïts tenen grans expectatives, i una important funció social i informativa per realitzar.

Quines són aquestes expectatives?

Personalment penso que la premsa gratuïta s’està convertint en la gran premsa popular, és l’única premsa de masses que resistirà el pas del temps. La tendència confirma que la gent no està disposada a pagar per la informació, tret que aquesta sigui d’un alt valor. La gent necessita informació, i cada dia més.

Informació també de proximitat…

La premsa tradicional de pagament, en tenir una tendència a la metròpoli, deixa de banda un espai anomenat microlocal que la premsa gratuïta s’ha encarregat de cobrir. Són petits nuclis geogràfics, barris o pobles, on la gent desenvolupa la seva vida, generant activitats de tot tipus. 

Catalunya és un bon exemple d’aquesta tendència…

Exacte. A Catalunya hi ha una tendència a la polarització dels mitjans cap a Barcelona. La premsa local, com el Diari de Girona, el de Lleida o el Punt, tenen un àmbit de cobertura local que tendeix molt a la província. En la major part dels casos, hi ha una zona que queda en la foscor de la informació. Aquestes àrees són les que cobreix la premsa gratuïta local i comarcal.

Com ha influït a l’Estat espanyol la irrupció de la premsa gratuïta?

A l’Estat espanyol la premsa gratuïta ha suposat una expansió de públic que consumeix informació impressionant. Espanya és un dels països on la premsa de pagament ha tingut menys penetració i, en general, amb les publicacions gratuïtes, ja siguin setmanaris o mensuals, ha crescut molt el públic que llegeix premsa. Per tant la contribució de la premsa gratuïta ha sigut molt gran.

Passarà el mateix amb Internet?

La major part del públic que llegeix premsa en suport paper també ho fa a través d’Internet. Fins ara, a l’Estat espanyol, s’ha tingut la percepció que Internet només tractava les grans informacions d’àmbit nacional i una mica el regional.

Però a Catalunya no hi ha aquesta percepció…

És cert. A Catalunya hi ha diversos mitjans gratuïts que tenen codis digitals molt interessants. La informació local a Internet s’està desenvolupant cada dia més, tot i que encara hi ha una certa tendència a les informacions de grans àrees.

Quins avantatges comporta Internet davant el suport paper?

Internet desenvolupa les connexions i la relació entre les persones. Hi ha una relació de la ciutadania a través de la xarxa. Hi ha expectatives que ja cobreix la premsa digital, que normalment són aliens a la premsa de pagament, com l’orientació útil i la importància als serveis de proximitat respecte dels ciutadans. La persona que consulta un mitjà digital a Internet busca informació pràctica i està molt interessada en els serveis pròxims.

I com es pot costejar la premsa a través d’Internet?

Personalment, penso i confio que encara ha de créixer molt la publicitat a Internet. El pastís publicitari que hi ha a la xarxa espanyola no concorda gaire amb els alts índexs de penetració que està tenint Internet a les llars espanyoles. Poc menys de la meitat de les llars espanyoles estan connectades a Internet, i més de la meitat en algunes àrees urbanes, on viuen grans consumidors; en canvi, la proporció publicitària és d’un 2%.

No es preveu un augment de la publicitat a la xarxa?

El 2005 ha sigut l’any en què publicitàriament s’ha desenvolupat més Internet i les expectatives són molt favorables al creixement. La publicitat, actualment, està creixent a uns ritmes vertiginosos del 30% aproximadament.

Com és aquesta publicitat a Internet?

És una publicitat embrionària. És molt poca i està molt concentrada en els grans mitjans. Les edicions digitals dels grans diaris i els portals, concentren el 90% de la publicitat que hi ha a Internet. Tot i això, hi ha un mercat de la publicitat a la xarxa que està poc explotat. De tota manera, encara fan falta suports, serveis i tecnologia que permetin costejar la publicitat local.

Quina efectivitat creu que tindran les jornades?

Jo crec que es tractaran tres temes fonamentals: primer, la nova dimensió que ha adquirit la premsa gratuïta, que en un principi només era local i comarcal, i avui dia la podem considerar un dels elements del menú informatiu de la major part del públic, i és que diàriament hi ha 4,7 milions d’exemplars de premsa gratuïta al carrer i 4 milions de premsa de pagament. El segon tema fonamental serà l’evolució de la premsa gratuïta pel que fa a la qualitat de la informació i l’orientació editorial. I en tercer lloc, es parlarà de com afecten les publicacions gratuïtes el gran entorn digital, és a dir l’àmbit dels telèfons mòbils, Internet i els serveis multimèdia.

Per: Maria Camino
Fotos: Sergio Ruiz