La facturació per publicitat disminuirà aquest any a l’Estat espanyol un 7,6 per cent, segons les previsions dels mitjans de comunicació, recollides en l'últim panell Zenith Vigía. "Després d'un primer semestre desastrós per a la inversió publicitària en mitjans, el mercat esperava una millora relativa en l'última part de l'any. Però no sembla que estigui essent així. Ni tan sols la comparació amb un mal final de l'any 2011 sembla emmascarar la mala situació que travessa l’ inversió publicitària", assenyala el director tècnic de Zenith Media, Eduardo Madinaveitia.

Segons les previsions de Zenith Vigía de setembre, tots els mitjans, excepte els digitals (Internet i Mòbils) experimentaran retrocessos. Televisió i mitjans impresos presenten les caigudes més acusades: la televisió generalista baixarà un 10,3 per cent, la televisió temàtica -6,6 per cent, temàtica en obert -6,2 per cent, la temàtica de pagament -6,8 per cent, la televisió local -11,2 per cent, els diaris de pagament -13,3 per cent, els gratuïts -9,1 per cent, les revistes -9,2 per cent, els suplements -9,8 per cent i la ràdio -6,7 per cent. En números negres, Internet creixerà un 4,9 per cent i Mòbils un 11,8 per cent.

L'alentiment del mercat ha afectat també a les modalitats més innovadores, que fins al començament d'aquest any mostraven una forta tendència al creixement. La inversió en Blogs podria situar-se en 11,3 milions d'euros, un creixement del 2 per cent respecte a la previsió anterior, que no compensa la reculada que es va produir al juliol. També creixeria un 2 per cent respecte a la inversió estimada com a tancament del 2011.

És molt semblant la situació en el cas de la inversió en Xarxes Socials: podria situar-se en els 35,6 milions d'euros, un 1 per cent per sobre de la xifra estimada al juliol i suposaria un creixement del 14 per cent sobre la xifra estimada com a tancament per al 2011.

El futur, digital
Internet absorbirà gairebé un terç de la publicitat en els mercats més desenvolupats el 2014 i més d'una cinquena part al món. I ho fa a costa de la premsa, a la qual les pantalles segueixen assetjant. Els nous mitjans concentren el creixement del mercat de la publicitat, amb una forta empenta dels grans estats en desenvolupament: la Xina, Brasil i Rússia, però també Indonèsia, Argentina, Sud-àfrica i Corea del Sud.

Les previsions publicitàries de Zenith Optimedia anuncien que aquests estats, al costat dels Estats Units, resta de Llatinoamèrica i Europa central i de l'est seran els motors d'un mercat publicitari mundial que creixerà un 3,8% aquest any, el 4,6% el 2013 i un 5,2% el 2014. Els mitjans digitals creixeran un 15% anual els dos pròxims anys mentre que en els països en desenvolupament ho faran un 8% i empenyeran el malmès mercat de la crisi. Internet representarà el 60% del total del creixement del mercat. Si alguns diaris i revistes encara pensaven que tenien temps, millor que calculin molt bé quin marge de canvi de negoci els donen les previsions.

La inversió publicitària global va créixer un 2,4% en el segon trimestre del 2012
El primer semestre del 2012 el negoci publicitari ha arribat als 266.000 milions de dòlars. La inversió a Europa s'ha contret un 3,9% en el segon trimestre de l'any, però no acaba de llastrar el creixement experimentat en el mercat llatinoamericà, a l'Orient Mitjà i Àfrica. La inversió publicitària global ha experimentat un creixement del 2,4% durant el segon trimestre del 2012.

Segons l'última edició de l'informe Global AdView Premi, de la consultora Nielsen, el volum total d'inversió publicitària va ascendir als 139.000 milions de dòlars entre abril i juny d'aquest any, fet que situa la xifra global per al primer semestre en els 266.000 milions de dòlars. En aquest període el mes amb major increment ha estat juny, amb un 3,1% de creixement respecte el mateix mes de 2011. L'única regió on el negoci publicitari s'ha contret en el segon trimestre és Europa, on Nielsen calcula que la inversió publicitària ha caigut gairebé un 4% de manera general, provocat per la negativa situació d'Espanya, Itàlia, Portugal, Holanda i Grècia, que llasten els resultats positius de mercats com el Regne Unit, Turquia i Noruega, que experimenten les majors pujades.