Piet Bakker, doctor a la Universitat d’Amsterdam i estudiós del fenomen de la premsa gratuïta a Europa, ens ofereix la seva visió global de com es troba aquest tipus de premsa al vell territori, i les causes del seu creixent auge.

De fet, les darreres dades mostren que hi ha hagut un creixement del 60% en capçaleres gratuïtes europees en aquest primers 10 mesos de 2006 respecte l’any anterior. Per això, Bakker mostrarà com es troba el mercat actual i cap a on avançarà, sobre tot tenint en compte el gran nombre de publicacions ja existents: “Actualment a Europa trobem mercats on convergeixen dos o tres diaris gratuïts, però hi ha indrets on s’arriba a 5 o 6 alhora”.

Aquest aspecte, segons el professor Bakker, provoca que les capçaleres gratuïtes s’hagin d’anar redefinint per tal de tenir un sentit: “En aquests mercats saturats la tendència és que els editors se centrin en productes especialitzats, com ara diaris econòmics o esportius, edicions vespertines o, fins i tot, publicacions amb altres formes de distribució com pot ser la porta freda”.

Algunes d’aquestes noves tendències ja s’estan movent a Catalunya i Espanya, un mercat on, segons Piet Bakker, ens trobem “amb una competència ferotge”, ja que no tan sols entre diaris gratuïts, sinó que al mercat trobem “diaris de pagament amb informacions locals molt fortes, publicacions específiques destinades a audiències molt concretes i publicacions de periodicitat molt variada”.