L'horitzó dels mitjans és fosc. Cada dia, sorgeixen noves notícies que indiquen que els ingressos de la premsa baixen al mateix temps que la publicitat, les vendes disminueixen, no cessen els acomiadaments i el camí que s'ha de seguir en la transició digital és incert. Hi ha, però, motius per a l'esperança.
I en aquesta direcció ha assenyalat l'expert Ken Doctor, que destaca en un article al Nieman Journalism Lab onze raons per les quals es pot ser optimista respecte al futur dels mitjans.
"És fàcil centrar-se en totes les males notícies sobre el negoci de les notícies, però entre els núvols es veuen raons per a l'optimisme. Admetem-ho: les bones notícies són avorrides. Les males són les que es llegeixen, però fem una pausa per considerar algunes bones notícies sobre la indústria", explica l'autor, que creu que aquestes raons per a l'esperança són la" llavor "del que sostindrà la següent etapa del negoci de les notícies.

1 -. La circulació digital pot funcionar.

Doctor assenyala que les estratègies basades en els murs de pagament s'estan estenent per tot el món i que, amb elles, els ingressos relacionats amb el contingut digital estan creixent.

2 -. Els murs de pagament milloren els ingressos

Doctor basa aquest punt en una anècdota: "La setmana passada vaig optar per primera vegada per llegir només la versió digital del Wall Street Journal. És una elecció còmoda i ecològica i el seu preu és només un dòlar més barat per setmana que la impressió, tot i que els seus costos són molt més baixos per al diari. Això fa que el producte digital tingui un molt bon rendiment final".

3 -. Una oportunitat per a les empreses de comunicació.

L'autor explica que les estratègies digitals són una oportunitat per a les empreses de comunicació pel marge de desenvolupament que tenen els dispositius com tauletes o rajoles o telèfons intel•ligents.

4 -. Les tauletes o rajoles.

Ho demostren estudis cada dia: als usuaris els agrada llegir les notícies en les tauletes. Llegeixen durant més temps que en un ordinador o que en un mòbil. Doctor lamenta, en qualsevol cas, que l'esclat d'aquests dispositius no estigui sent aprofitat pels mitjans de comunicació que, segons ell, han "subestimat" el poder de les tauletes.

5 -. Les vendes en publicitat.

Els mitjans estan innovant pel que fa a les formes de vendre publicitat, que ja no només es basen en el nombre de pàgines vistes, sinó en alternatives com el patrocini.

6 -. Menor dependència de Google.

En l'última dècada, els editors de notícies es van tornar enormement dependents del cercador Google, de qui procedien entre un terç i la meitat de les visites de les webs. Ara, diu Doctor, això es va diversificant. "Diversos editors m'asseguren que les referències de Google han caigut en un 10% l'últim any", explica. Per a l'autor, la causa és el creixement de les xarxes socials, que permeten compartir notícies i generar molt tràfic.

7 -. Maduració dels blocs.

Els blocs, nascuts fa ja bastants anys, comencen ara a generar continguts valuosos per als mitjans. En aquest sentit, Doctor assegura que el Times aconsegueix prop de 115.000 clics al mes gràcies als blocaires. Assenyala, a més, que aquests formats contribueixen a generar comunitat.

8 -. Periodisme d'ordinador.

Doctor assenyala que el contingut digital generat per ordinador ha arribat per quedar-se i, per això, els editors han de dominar aquesta àrea. Alguns periodistes assenyalen que aquesta forma de generar continguts pot ser molt útil en aquelles notícies en què el redactor pot afegir un valor mínim.

9 -. Periodisme mòbil.

"No només en l'ús dels mòbils i de les pastilles, sinó en el sorgiment de periodistes mòbils", adverteix Doctor, que assenyala els encertats esforços que Digital First Media està fent per treure les redaccions al carrer literalment i apropar-se a seus lectors. "El compromís amb els lectors de notícies és clau per al futur", afegeix.

10 -. Els editors coneixen millor als seus lectors.

Doctor assenyala que els editors de diaris estan aprenent molt sobre els seus lectors gràcies als continguts digitals, tant en hàbits de compra com de lectura.

11 -. La qualitat ven.

L'autor destaca que és cada vegada més evident que els lectors són més propensos a pagar quan creuen que estan rebent alguna cosa prou bona. "Si vostè vol vendre periodisme, ha de fer periodisme", resumeix Doctor.