Madvertise, plataforma europea de targeting mòbil, ha posat en marxa el sistema madPlus, es tracta d'una plataforma tecnològica basada en Real Time bidding (XTB) de licitació per espais publicitaris en temps real per inserir publicitat digital al millor preu al públic objectiu. Aquesta plata forma funciona de manera similar a una borsa de valors, facilitant la compravenda d'espais digitals. D'aquesta manera, el publisher subhasta un espai establint un preu mínim de sortida i madPlus l'adjudica de forma automàtica a l'anunciant tenint en compte els criteris d'oferta i demanda. L'anunciant pot valorar si li convé o no comprar i un cop acceptada la licitació, el sistema realitza una reserva directa per després llançar l'anunci o, el que és el mateix, inserir.

Una de les principals avantatges d'aquest sistema és que fa possible una major segmentació del públic objectiu. Així, la plataforma no només identifica el target a través de criteris geogràfics o tipus de dispositiu, sinó que va més enllà fixant-se en col•lectius molt més concrets com, per exemple, mares consumidores, "motxillers", executius, entre d'altres. Segons la directora general d'madvertise Espanya, Ruth Bareño, "el sistema madPlus és sinònim de major retorn de beneficis per a tots els actors involucrats en les campanyes de publicitat: major ROI per anunciants i més guanys per als editors que, d'aquesta manera, augmenten les seves vendes per publicitat". Més informació a la seva web www.madvertise.com/es