IAB Spain i CEOE (Confederació Espanyola d'Organitzacions Empresarials) han signat un conveni de col•laboració per promoure i potenciar l'ús estratègic de la publicitat i la comunicació digital a les empreses espanyoles. Segons Mikel Lekaroz, president d’IAB Spain, amb aquest acord "es busca trencar barreres i obrir el mercat digital a qualsevol tipus d'empresa, amb la intenció de generar més negoci i satisfer d'una manera més completa les demandes dels propis usuaris". Per la seva banda, Joan Rosell, president de la CEOE, afirma: "a través de les noves tecnologies, les empreses podran adaptar-se amb més facilitat a entorns complexos a causa de noves demandes dels seus clients, a més d'usar-les com a eina per crear nous models de negoci, nous serveis i nous ingressos”.