La forta crisi de publicitat i les voluminoses pèrdues dels diaris generalistes els ha obligat a buscar sinergies per reduir costos fixos, l'únic que poden retallar després d'haver deixat en mínims les seves plantilles. Aquest setembre els editors afinaran les propostes amb l'objectiu d'unificar departaments de Publicitat, de Distribució i d'Impressió. És l'última sortida abans que comencin a desaparèixer capçaleres.

Aquestes sinergies són claus per entendre el futur de la premsa que només aquest any ha vist com els seus ingressos de publicitat han caigut una mitjana del 20% davant la caiguda del 10% en els ingressos per venda d'exemplars. Parlem ni més ni menys que del 75% de tots els costos del diari. Els estudis indiquen que abans que comencés la crisi els majors costos eren industrials: 25% -35% per al paper i la impressió i un altre 30% -40% per a la distribució. D'aquesta manera, els menors costos són en despeses editorials -d'entre el 18% -25%- i de despeses d'administració i màrqueting- d'entre un 10% -15%. Veient aquestes dades no és difícil adonar-se que els diaris jo no tenen marge per seguir acomiadant plantilla, en mínims i amb el personal imprescindible per seguir traient al carrer el diari.